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高校怎么玩转新媒体?这所大学的秘诀都在这里

2020-8-19 08:08| 发布者: 吧力力| 查看: 1522| 评论: 2

摘要: 导语:或许可以说,在当前特殊时期,已构建了完善的线上宣传体系的高校,在招揽优质生源方面将抢占先机。疫情防控期间,高校多项工作都移至“云端”。课堂教学转为在线教学,就业服务组织“云宣讲”。随着招生季的到 ...

导语:或许可以说,在当前特殊时期,已构建了完善的线上宣传体系的高校,在招揽优质生源方面将抢占先机。


疫情防控期间,高校多项工作都移至“云端”。课堂教学转为在线教学,就业服务组织“云宣讲”。随着招生季的到来,各校招生宣传工作也将向线上转移。


其实近年来,信息技术的发展和电子设备的普及,已促使越来越多的高校不断优化本校招生网站,开通微博、微信等新媒体招生宣传平台。在线招生宣传渠道因其信息传播速度快、互动性强、覆盖面积广等优势,收获了较好的成效。


麦可思对部分院校招生渠道有效性分析显示,志愿填报时将“本校微信、微博、QQ群等在线交流”作为主要信息获取渠道的2018级新生中,约3/4的人认为该渠道的信息是有帮助的(本科:74%,高职高专:79%),该比例仅次于“招生手册(简章)”能够提供帮助的比例(82%)。


或许可以说,在当前特殊时期,已构建了完善的线上宣传体系的高校,在招揽优质生源方面将抢占先机。那么如何系统搭建线上平台,有效开展线上宣传工作呢?成都理工大学招生就业处负责人与我们分享了相关工作经验。


招生宣传从“季节性”到“全年性”的转变


为适应当前新媒体迅猛发展的趋势和高考改革等政策,成都理工大学早在2013年就成立了专注于线上招生宣传的“成小理全媒体中心”,聚合文字、影像、视觉、设计等元素,通过新媒体渠道为考生和家长提供宣传、资讯一体化服务。


在谈及新媒体宣传渠道的拓展弥补了传统宣传渠道的哪些不足时,学校学生工作部门负责人表示,虽然以纸质媒体为代表的传统媒体(如招生宣传册)目前仍是多数高校最重要的信息宣传渠道,但纸质媒体信息难以及时更新,展示的内容有限,视频、音频等资料不易展示等问题,使之在宣传内容、宣传对象和送达地域方面存在一定局限性。


与之相比,利用新媒体平台进行招生宣传的优势在于宣传内容更多样化,能够紧跟时代热点,展现形式也更加生动活泼。而且线上宣传对象不仅针对高中应届毕业生,还能涵盖考生家长和非应届生,让学生和家长可以利用碎片化时间了解他们需要的招生信息。更重要的是,新媒体平台定期更新,能够实现招生宣传工作由“季节性”到“全年性”的转变。


八大线上宣传平台,功能各有侧重


据了解,目前成都理工大学已开通了包括招生信息网、招生手机微网、微信公众号、微博、哔哩哔哩、抖音、知乎、喜马拉雅等八大主流招生宣传平台,功能各有侧重。招生信息网和微信公众号是主要宣传渠道,发布招生动态以及校园生活类资讯。其余平台作为辅助宣传媒体,发挥了信息同步、粉丝互动、权威咨询等重要作用。


近年来短视频的火爆又促使学校在2019年开通了抖音、哔哩哔哩官方账号,以期借助这类新兴媒体在扩大招生影响力的同时,服务好每一位考生及家长。知乎是一款论坛类应用,学校通过在该平台发布官方文章和回复留言,为考试和家长提供最权威的招生问题解答。


为了保障各平台招生宣传的质量和效果,作为新媒体运营团队的“成小理全媒体中心”,在人员配备上注重体现“专业性”。整个团队按照职能分为采编部、影像部、编辑部、设计部、微博部、办公室、策划部、技术部等8个部门,成员均为在校学生,由招生办公室老师直接指导。团队制定了严格的提案、审核制度和相应的激励机制。这样既保证了招生宣传质量,也在工作中培养了学生的组织、创新、协调各方面能力。


新手段打造专业“新形象”


学校坚持线上线下相结合的方式,让招生宣传工作从季节性变为全年性宣传,形成学校和专业并重,专家教授参与招生宣传的大格局。宣传紧扣考生和家长的需要,利用考生和家长常用的新媒体软件,将招生宣传做到入心、入脑。以上是成都理工大学招生宣传的工作思路。随着招生政策和生源状况的不断变化,学校线上招生宣传工作策略也在积极调整。


例如,当了解到时间短、内容有趣、画面有冲击力的短视频更能吸引年轻受众,学校便在这方面做了多种尝试,包括制作专业动画小视频、改编歌曲、拍摄MV、拍摄抖音短视频。再如,最近几年H5的崛起、直播的风靡都体现出宣传中互动的重要性。学校也顺应这一特点,将直播应用到招生工作中。


在刚刚过去的2019年,成都理工大学的线上招生宣传就有一项成功的创新。学校将专业宣传与当下流行的“短视频”相结合,精心打造一系列知识性和趣味性兼具的专业介绍小视频——专业小咖秀、我的专业说、教授与你聊专业、专业探秘。


高校怎么玩转新媒体?这所大学的秘诀都在这里

地质学小咖秀

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在短短几分钟的视频里,教授和在校生分别从不同视角对本专业进行介绍,配以丰富、生动的视频素材,用通俗易懂的方式让考生和家长对专业和学科有全方位的了解。这样考生在填报志愿和选择专业时,就能基于对专业准确的认识和自己的兴趣爱好,选择合适自己的专业。学校招生部门负责人表示,专业系列视频一经推出就收到不少学生和家长的留言咨询,既服务了考生、家长,又达到了宣传学校专业、学科的目的,初步达到了预期目标。


此外,学校还一直坚持向校内学生征集招生素材,采用这种形式的互动旨在让成理学子意识到他们也是成理的宣传员。未来,学校还计划以征集等方式与考生互动,直接让“用户”生产内容,使宣传内容更精准。


战“疫”招生也有法


2020年招生季正逢疫情防控期,当高校招生宣传工作转至线上,新媒体平台的价值无疑将进一步提升。为此,成都理工大学的招生宣传工作也做了一系列针对性的部署。


第一,继续做好多平台融合宣传。“成小理全媒体中心”八大平台将根据各学院、专业的要求及特点,制作视频、音频和文字材料,并按照不同媒介属性,扬长避短,为招生宣传服务。


第二,采用直播进行招生政策解读。除了通过媒介发布招生政策外,学校还计划采用直播的方式公开解读招生政策,同时开设留言版块,为考生及其家长答疑解惑。


第三,专业介绍进一步完善,提升吸引力。例如考虑到部分专业的学习内容与本次疫情有相关之处,学校还计划对这些专业介绍进行重点更新,让考生能感受到专业学有所用。此外,全校各专业和学院的视频与文字介绍也将进行部分更新,以更加年轻化的方式呈现给考生。宣传与娱乐结合,既增强了观看吸引力,又起到减轻考生考前心理负担的作用。


作者/成都理工大学 孙亮 曹辉 王成伟

责任编辑/麦可思 郭坤

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