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如何打造爆款IP?今年的腾讯动漫创作者思享会,满满都是“干货”

2019-12-24 11:27| 发布者: gxdmw| 查看: 2261| 评论: 0

摘要: 每年和作者们聚一聚,聊一聊大家最关心的问题,给出解决创作痛点最实用的方案,是腾讯动漫由来甚早的传统。今年,七周岁的腾讯动漫,再一次迎来了这样一场作者交流会。腾讯动漫创作者思享会现场不过,从公认的行业寒 ...

每年和作者们聚一聚,聊一聊大家最关心的问题,给出解决创作痛点最实用的方案,是腾讯动漫由来甚早的传统。今年,七周岁的腾讯动漫,再一次迎来了这样一场作者交流会。

 

腾讯动漫创作者思享会现场

 

不过,从公认的行业寒冬到《哪吒》的大火,动漫业内经历了几次大喜大悲与大起大落,站在一个众说纷纭的节点上。这次的“腾讯动漫创作者思享会”,也显得跟以往不太一样。

 

12月16日,腾讯滨海大厦,近百名核心创作者与腾讯动漫业务负责人围聚一堂,促膝长谈。整个现场气氛,如果用一个词来形容的话,就是“扁平”——没有什么冗余的套话,大家单刀直入,聊真正有益于创作者的事,用货真价实的行动,去夯实每一位漫画作者的信心。

腾讯动漫创作者思享会合影

广东省动漫艺术家协会主席金城老师来到现场参与互动

 

七周岁,初心不改

 

“以往,我们做过很多大型的发布会,可能容易搞得比较紧张。这次,我们结合了大家的意见,用闭门会的形式,来拉近交流的距离,跟大家分享腾讯动漫今年取得的成果、未来的业务发展策略,以及与各位日常创作息息相关的新计划。”腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇说。

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理 邹正宇

 

从贴心改善形式开始,为动漫创作者提供更好的服务,既是这次思享会的宗旨,也源于腾讯对动漫这一文化创意产业的清醒洞察。

 

回顾十余年前,国漫产业一度面临专业度低、受众狭窄、盗版横行等众多顽疾。但在2012年,以“科技+文化”为定位的腾讯,在开始拓展游戏之外的文化领域时,却率先选择了动漫。

 

在邹正宇看来,具备强识别度的角色、低门槛的想象力承载、持续稳定的可控性内容及深受年轻人喜爱的形式,决定了动漫在IP构建的思路下,有优于文学甚至影视的长期价值。

 

眼见方为实。本次交流会正式开始之前,作者们先行参观了位于腾讯滨海大厦一、二楼的企业展厅与体验展厅。在这里,作为国漫先行者的腾讯动漫,七年来的历程,被一路生动展示。

 

 

回首2012,腾讯的选择,辐射影响了众多动漫平台的诞生。但它却没有将目光简单停留在数据与资本之上,而是坚守内容创意的源头,开启了一条以创作者为核心的深耕之路。

 

在成为独立业务部门后,腾讯动漫便开始打造原创作者激励体系,大力提高作者收入;2015年,腾讯动漫投入3亿,成立“聚星基金”,扶持动漫创作者和工作室;2017年至今,在回馈创作者总收益逾2亿的前提下,腾讯动漫成为国内最早推出前端收费的动漫平台,为优质创作者和优质内容探索更为良性成熟的商业模式。

 

七年的摸打滚爬,也让腾讯动漫逐步建立了覆盖内容、运营、付费、商业化的完整业务模式,借助腾讯系资源优势,腾讯动漫不但实现了良好的平台自循环,也逐步孵化出了更为繁荣的IP生态,从帮助创作者们稳定从业的“脱贫”,进一步迈向打造明星化IP的“致富”。

 

“现场,有从2012年就开始入驻腾讯动漫平台的作者吗?”在邹正宇的提问下,有人举手示意,而令作者们如此“长情”的原因,早已不言自明。

 

做好创作者的创作助手

 

尽管已经搭建起了一套较为完善的内部机制,不过,腾讯动漫之前针对作者的沟通工作,主要藉由责编完成。在邹正宇看来,这样的沟通方式虽然颇具人情味,但“相对松散”。也因此,2020年,腾讯动漫希望依托产品和能力,充分调动内部资源,面向创作者,打造一整套更具体系化的“创作者服务体系”。

 

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理 邹正宇

 

“希望(这套体系)能帮助大家完成(在创作阶段)60-80%的功能,剩下的部分,大家依然可以与责编展开以情感为维系的沟通。两者并不矛盾。”邹正宇说。

 

基于这样的思路,眼下,腾讯动漫开始着手将此前在内容创作、运营孵化、商业开发、版权和著作权保护方面累积的经验、资源与能力,进行整合完善和升级,为作者们展开更加系统化的“护航”服务。

 

以内容创作环节为例,在作者构思阶段,用研、编辑、运营和商务团队,便会集结力量,分享最前沿的市场信息,帮助大家策划新作方向,与此同时,粉丝和用户,也会参与到作品的“诊断”和共创中来。除此之外,腾讯动漫还将推出更多透明化举措,帮助作者洞悉作品的市场表现。

 

实际上,面向创作者的“干货”分享,在此次思享会中,已经悄然展开。

 

对于内容行业和创作者们而言,IP是个关乎命脉的关键词。截止2019年底,腾讯动漫已有超60余部作品被动画化,超20部作品授权改编手游。《狐妖小红娘》手游上线即登顶App Store免费榜,《明月照我心》、《从前有座灵剑山》等改编真人影视剧,则在今冬击破“次元壁”,成为大众向爆款,此外,《一人之下》与云南合作推出的潮牌服饰周边,也斩获了可观销量。

 

那么,腾讯动漫究竟是如何开发IP的?什么样的IP才是好IP?

 

“目前的市场上,上线的动画已经连续2年超过300部了。面对巨大的竞争和观众审美的不断进步,有趣的故事、自圆其说的设定和鲜明的角色都是不可或缺的要素。所谓好IP,一定是既立足用户,又突破重围的。”

 

在内容宣讲环节,腾讯动漫内容中心总监李筱婷(阿布)以某部明年即将动画化的全新项目为例,讲述了腾讯动漫在IP抉择上,重度和垂类的不同取向,还笑谈到许多作者关于《通灵妃》的“迷思”——面对争议性作品时,理性厘清它的优点,对于之后的创作,往往更有助益。

腾讯动漫内容中心总监 李筱婷

 

谈钱,不伤感情

 

如果对国内包括长视频在内的各大内容平台加以关注,可能会发现,从去年开始,即便是优爱腾这样的头部平台,也已经进入了一个“节衣缩食”的状态。尽管源头IP的衍生生态已初步建立,但关乎内容本身,更多的商业变现模式,仍亟待探索。

 

钱之一字,对于创作者而言,谈起来可能有点“害羞”,但要保障作者乃至全行业得到更为稳定、健康的发展,就必须实打实地“谈钱”。

 

腾讯动漫运营总监王佑翔(翔哥),在运营分享环节上来就放了“大招”,将内部产品曝光、用户、收入等绝密数据一一告知,藉由大数据,流量作品特征与付费用户画像也得到了更为精准的勾勒。

腾讯动漫运营总监 王佑翔

 

“我们可以发现,作品的吸量能力与曝光并不完全成正比,好作品完全可以靠硬实力杀出重围。”除分享腾讯动漫的内容评估指标和“特别曝光渠道”之外,翔哥再次把重心回落到了“好内容”上,也透露了平台未来基于优质内容即将展开的,包括广告、会员等更为灵活的商业探索。

 

腾讯动漫版权负责人梅雪,则透露了平台在版权细分与合作领域的推进工作,除在IP衍生内容方向的推陈出新之外,令在场作者们微微发出惊叹的是,众多国人耳熟能详的“老牌”“大牌”均现身合作伙伴之列,除此之外,平台在版权保护维度,也实施了更为严厉和有效、覆盖面更广的举措,腾讯动漫为优质内容变现的实战之心,可见一斑。

腾讯动漫版权负责人 梅雪

 

作者们怎么想?

 

——“能不能给出作品的次日留存和七日留存?”

 

——“现在的培训班主要面向美术培训,但我们最大的瓶颈,还是缺乏编剧。”

 

——“海外授权之后,我们更想收到海外读者的反馈,但韩文什么的看不懂,有翻译就好了。”

 

当然,这次活动的主角,自始至终,都是创作者本身。在思享会的Workshop环节,现场作者在责编帮助下,就每个人最关心的议题,进一步展开分组自由讨论。这些长年穿梭于二三次元的作者们,此刻将属于漫画人的坦率和真诚发挥得淋漓尽致。

 

Workshop讨论现场

 

“平台是尽量给作者谋福利的,合约是那么签的,但(总)会尽量多给你点。”漫画剧本作者双子星罗说,这位以轻小说见长,且已有作品改编动画的作者,如今正在腾讯动漫上连载人气作品《女主播攻略》,对于平台本身的服务,他觉得“其实已经够好的了”,反倒是针对APP的UI设计,提出了不少意见。

 

双子星罗还直率表示,自己其实并不是那么关心市场趋势——“那样的话,大家可能就会做出雷同的东西了。”身为个人作者的他,更渴望与读者的交流,“有签售会最好”。

 

不过,站在漫画工作室的角度,盛世卡漫的创始人李玄,则切实考虑着运营层面的实操细节。作为一家运作机制相对成熟的工作室,盛世卡漫如今在腾讯动漫平台有多部连载作品,旗下出品的《我是大神仙》,是腾讯动漫付费头部作品之一,仅主创人员就有十余名之多。

盛世卡漫创始人 李玄

 

这样的工作室,显然不能仅凭个人喜好展开创作。李玄表示,希望腾讯动漫的后台权限,可以给出更为清晰的划分,让工作室管理者和其下辖作者能够接受到有针对性的数据,从而在作品把控上,做到更具效率的有的放矢。

 

可以看到,当下漫画创作的分工与流程,如今已更为细分。个人作者和工作室,漫画画手和剧本作者,诉求也各不相同。而敞开倾听所有创作者的心声,细致梳理每一个人的需求,进而推动创作者服务体系的完善,正是腾讯动漫当下持续努力和深化的方向。

 

2020,继续携手成长

 

Workshop的讨论,从作者角度,给到了众多让人耳目一新的观点。不少疑惑在现场便得到了业务负责人的详细解答,腾讯动漫海外中心负责人徐志薇甚至表示“现在就想把自己的微信号打到投影屏上。”另外的诸多建议,则已经被每组负责人认真记录在案,供负责团队参考吸纳,优化平台服务。

 

“我们期待与各位作者,一起打造二次元的世间百态。”作为一年一度,持续至今的长线活动,“腾讯动漫创作者思享会”显然并非是腾讯动漫一朝的心血来潮。实际上,倘若向前追溯,便会发现,在每年的作者交流会后,腾讯动漫都会进入新一轮的改进升级。

 

从“二次元经济”的提出,到“脱贫致富”的展开,在“科技+文化”的定位下,依托新文创战略,七周岁的腾讯动漫,如今正凭借长远的耐心与爱,与众多创作者形成合力,在不断提升全产业链工业能力的同时,也凭借对内容与流量的精细把控与双向赋能,助力更多的国产动漫明星作者与IP,在数字化的大时代脱颖而出。

 

可以说,国漫远行之路,也正需要这样的品质与能力。在即将到来的2020年,腾讯动漫还将公布怎样的全新举措?不妨也让我们持续保持关注与期待。

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